Het begin van 2026 is een goed moment om even scherp te kijken naar hoe het Europese e-commerce landschap er momenteer uitziet. Veel ondernemers hebben de aanname dat Amazon Europa domineert. Dat beeld klopt echter maar deels. Lokale marketplaces blijken nog erg relevant te zijn, en dáár liggen kansen.

Hoe groot is Amazon in Europa?

Volgens het DHL E-Commerce Trends Report 2025, gebaseerd op 24.000 consumenten in 24 landen, is de dominantie van Amazon in sommige markten indrukwekkend:

• Italië: 90%
• Verenigd Koninkrijk: 88%
• Duitsland: 80%
• Spanje: 80%

In deze landen is Amazon vaak het startpunt van de onlineklantreis. Logistiek, snelheid en schaal winnen het daar nog steeds van lokale alternatieven.

Maar: lokale marktplaatsen slaan hard terug

In veel landen zijn de lokale marketplaces niet alleen relevant, maar marktleider:

• Polen: Allegro – 87%
• Turkije: Trendyol Group – 88%
• Nederland: bol – 88%
• Tsjechië: Alza – 74%
• Zweden: Elgiganten – 52%

Vertrouwen en loyaliteit spelen hierin een rol. Lokale betaalmethoden, herkenbare klantenservice, nationale logistiek en merkbekendheid doen ertoe. Voor veel consumenten voelt “lokaal” simpelweg veiliger.

Nieuwe spelers veranderen het speelveld

Naast Amazon en de lokale marketplaces lijken ook andere internationale marketplaces naar voren te schuiven:

• Temu – 32% wereldwijd gebruik
• SHEIN – 26%
• eBay – 15%

Met name Temu lijkt een serieuze gamechanger. Inmiddels staat het platform in de top 3 van meest gebruikte marketplaces in Polen, het VK en Duitsland. Prijs, snelheid en marketingdruk maken hier het verschil, al roept dit ook steeds meer vragen op rond compliance, btw en productverantwoordelijkheid.

Wat betekent dit concreet voor jouw e-commerce strategie?

De Europese e-commerce markt van ruim 900 miljard dollar is allesbehalve uniform. Wie in 2026 succesvol wil opschalen, dient verder te denken dan één kanaal of één platform.

De realiteit is:

• Amazon blijft essentieel, maar is niet altijd de beste eerste stap.
• Lokale marketplaces zijn vaak doorslaggevend voor marktaandeel.
• Nieuwe platforms groeien snel, maar brengen extra compliance-risico’s met zich mee.

Conclusie

Gebruik geen one-size-fits-all strategie voor de Europese markt. Wie alleen inzet op schaal, mist lokale loyaliteit. Wie alleen lokaal denkt, mist internationale groei.

De winnaars in 2026 zijn de ondernemers die platformstrategie, logistiek én compliance per land slim combineren.

Meer weten?

Neem geheel vrijblijvend contact met ons op via ✉ email of bel ✆ +31546 241225