Met meer dan 200 marketplaces in Europa lijkt het e-commerce landschap op het eerste gezicht gefragmenteerd. Toch wordt het grootste deel van het verkeer en de omzet geconcentreerd in een klein aantal dominante platforms.

Volgens inzichten die worden gedeeld door Hellotax zullen marketplaces in 2026 naar verwachting bijna 70% van de Europese cross-border e-commerce voor hun rekening nemen.

De dominantie van een paar grote spelers

Ondanks het grote aantal platforms, wordt het e-commercelandschap in Europa grotendeels gedomineerd door enkele grote marketplaces, waaronder:

• Amazon
• Temu
• eBay
• Zalando
• Allegro

Bron: DHL marketplace trends report 2025

Waarom Europa zo gefragmenteerd is

Een veelgemaakte fout onder e-commercebedrijven is het zien van Europa als één uniforme markt. In werkelijkheid verschillen landen sterk op het gebied van:

• consumentengedrag
• taal en cultuur
• betaalvoorkeuren
• concurrentie per categorie
• logistieke verwachtingen
• regelgeving en btw-structuren

Zo is Amazon dominant in Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje, terwijl in Polen Allegro de belangrijkste speler is. In Nederland speelt daarnaast ook Bol een grote rol naast Amazon.

De strategische les voor e-commerce merken

Succesvolle internationale groei draait niet om overal tegelijk aanwezig zijn, maar om slimme keuzes maken per markt.

Belangrijke vragen zijn:

• Welke marketplace past bij mijn productcategorie?
• Waar zit mijn doelgroep écht?
• Welke logistieke structuur kan ik ondersteunen?
• Hoe complex wordt mijn btw- en compliancepositie?

Internationale verkoop binnen Europa brengt vaak btw-verplichtingen met zich mee in meerdere landen, zeker wanneer je gebruikmaakt van lokale opslag of fulfilment.

Groei in Europa vraagt om focus

De kernboodschap is eenvoudig: Europese e-commerce groei wordt niet bepaald door aanwezigheid op zoveel mogelijk platforms, maar door strategische focus.

Wie succesvol wil uitbreiden, kiest bewust een marketplace die past bij de productcategorie, logistiek en het vertrouwen van de klant.

Meer weten?

Neem geheel vrijblijvend contact met ons op via ✉ email of bel ✆ +31546 241225